2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-2020.04-91页（附PDF下载）

核心看点：

1. 2019年，整体广告市场“遇冷”，而KOL投放市场规模逆势增长。

2. 大快消行业领跑KOL投放市场，国产自主品牌愈发重视KOL营销。

3. 品牌主投放KOL核心诉求向“带货”倾斜，各平台KOL刊例价变化明显。

4. 由于营销目的不同，品牌主在各平台投放KOL呈现差异化策略。

5. 中小企业与品牌企业投放KOL的特点不同，未来将成为KOL投放市场的“中坚力量”。

6. 2019年“双十一”期间，品牌主加大KOL投放力度，在“双十一”前/中/后期呈现不同投放策略。

7. “疫情”期间，直播使部分企业“起死回生”，部分品牌主加大KOL投放甚至亲自参与直播。

8. 2020年，KOL投放市场规模依然高速增长，投放形式逐渐向直播带货倾斜。

本报告将解答哪些问题？

• 2019年整体KOL投放市场规模及变化情况

• 哪些行业/品牌是引领KOL投放市场的代表

• 品牌主投放KOL的核心诉求变化及在各平台的投放特征品牌主在各平台投放的KOL有哪些特征

• 中小企业主在各平台的投放特征

• 2018-2019年，“双十一”大型营销节KOL投放特征

• 2020“疫情”对KOL投放市场的影响

• 2020年广告主投放KOL的趋势预测