MMA-2020年亚太地区移动营销报告（英文）-2020.11-35页（附PDF下载）

导读：

WARC发布了“2020年亚太地区移动营销报告”，主要见解包括：

1.移动视频和位置数据是营销专业人士关注的主要领域。

一半的营销人员（48%）计划专注于移动视频广告。社交视频应用Facebook和YouTube在东南亚非常受欢迎，特别是通过移动设备观看视频被认为是该行业今年最重要的行为之一。

近一半的受访者（46%）认为位置数据是营销人员最大的技术，它提供了接触高目标受众的独特机会。

2、新冠肺炎有影响，但移动预算有韧性。

近2/5的营销专业人士（38%）将超过30%的预算用于移动营销：比2019年增长7个百分点。

虽然新冠肺炎不可避免地对预算产生了影响，1/3的受访者（30%）预计他们的移动营销预算会减少，但该频道是受疫情影响最小的频道之一，因为消费者已经转向他们的手机来完成通常面对面进行的任务和活动。

3.指标和测量标准仍然是增长的最大障碍。

尽管几乎所有受访者（95%）都认为移动是一个非常有效的渠道，但衡量其影响仍然是一个挑战。可用的海量数据使理解要衡量哪些指标以及如何有效使用数据变得更具挑战性。

参与度指标最常用于衡量移动效果（68%），而业务指标每年都在增长，市场营销人员的使用率从2018年的53%增长到2020年的57%。

4.随着移动受众的不断增加，创建专门针对移动设备的内容变得越来越重要。

近3/5的亚太地区营销人员（58%）将创建特定于移动设备的内容作为提高参与度的策略，大多数营销专业人员（84%）在创建移动内容时考虑使用移动设备的广告长度和设计。

移动电子商务的增长正在推动可购物广告和视频直播购物的发展。

具体报告内容如下：

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