风弦 艾媒咨询-2021年中国春节网络红包专题研究报告-2021.02-35页
导读：
2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一，多家平台相继与央视春晚合作，进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节，在政策、经济、社会等环境因素的影响下，各大互联网平台爆发网络红包分发混战，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年春节期间收到或发送红包的数量有所提升的用户，以及收到或发送红包的金额有所提升的用户均约为五成。参与平台网络红包后，近八成用户选择绑定银行卡;绑定银行卡后，超五成用户没有解绑银行卡的打算。春节网络红包的活动已经成为了各大平台支付业务布局的重要一环。依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性，平台旨在实现支付业务的有效拉新。
具体报告内容如下：
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