IMH-2020年意见领袖营销报告（英文）-2020.04-37页（附PDF下载）

InfluencerMarketingHub(IMH)发布了“2020年意见领袖营销报告”。IMH调查了4000家营销机构、品牌和其他行业专业人士，以收集他们对2020年意见领袖营销状况的看法。报告除了分享调查结果之外，还包括了一些与意见领袖营销相关的统计数据。其中许多来自其合作伙伴CreatorIQ，这是一家为企业品牌、代理商和出版商提供意见领袖营销的软件云。CreatorIQ的数据来自数以万计的意见领袖营销活动和客户通过他们的平台试点的帖子。

值得注意的亮点

意见领袖营销将在2020年增长到约97亿美元。

2019年建立了380多个新的意见领袖营销机构和平台。

每支出1美元，意见领袖平均赚取的媒体价值已经增加到5.78美元；与2016年相比，大公司利用的意见领袖数量增长了300%。

大多数受访者（55%）承认有独立的内容营销预算。

近4/5的受访者打算在2020年将一部分预算专门用于意见领袖营销。

91%的受访者认为意见领袖营销是一种有效的营销形式。

65%的受访者会测量其意见领袖营销活动的投资回报率。

现在，测量意见领袖营销成功的最常见标准是转化率/销售额。

80%的公司从营销预算中支付意见领袖营销支出。

87%的受访者使用Instagram进行意见领袖营销。

欺诈则越来越受到企业的关注，超过2/3的受访者经历过意见领袖欺诈。

68%的受访者希望他们的意见领袖营销是以活动为基础的，而不是始终在线的。