HCode-2020年拉美裔美国人网络行为调查报告（英文）-2020.04-44页（附PDF下载）

在美国，85%的拉美裔在网上收听音频内容，其中大多数（90%）使用数字音频平台或流媒体播放广播或音乐。HCode最近的一份报告显示，超过40%的拉美裔美国人每周花超过5个小时在网上听音乐间，这是广告商不应忽视的机会。

根据对美国1000多名拉美裔消费者（英语和西班牙语）的调查，42%的受访者表示，他们每周至少花6个小时收听数字音频和观看数字视频。

3/5的受访者（61%）表示，在家里听收音机或看电视的时间减少了。事实上，在线似乎成了许多人的默认选择，2/3的受访者（66%）表示，与传统方式相比，他们更喜欢通过互联网或移动应用播放音乐。虽然Pandora（25%）和Spotify（20%）是最流行流媒体音乐平台，但近3/4的受访者（73%）在Pandora、Spotify和iHeart以外的渠道收听数字音频内容。

这一切对广告商意味着什么？尽管拉美裔美国人在电视和广播等传统媒体上的指数较低，但他们在收听在线广播的可能性比平均水平高出21%。这使得数字音频成为接触拉美裔消费者的可行途径。

HCode的调查反映了拉美裔美国人在广告中的代表性严重不足。约80%的受访者（78%）认为品牌对拉美裔的展示不够；70%的受访者（69%）认为应该特别制作更多的广告，以引起拉美裔社区的共鸣。

由于绝大多数的受访者（85%）表示，他们的文化对他们的身份非常重要，广告商在与他们保持一致时可能会受益。3/4的受访者（75%）表示，如果一个品牌努力加入这些元素，他们更有可能购买他们的产品。