艾媒-2019-2020中国保健品行业研究报告-2020.04-50页（附PDF下载）

中国保健品行业规模不断扩大，2021年有望突破3300亿元

　　中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长。2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年有望达到3307亿元。随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群，此外科技进步带来的产品和服务升级，保健品行业未来可期。

　　超四成受访者自发购买保健品，直销渠道购买更受消费者偏爱

　　43.8%的受访者表示会主动购买保健品给自己或家人使用;55.9%的受访者表示购买时最关注产品功能;购买渠道偏好方面，41.5%的受访消费者主要通过直销渠道购买保健品。

　　超七成受访者认为保健品行业合规性有所提高，五成受访者看好保健品行业前景

　　超七成受访消费者认为在“权健事件”发生后，保健品行业整体合规性有所改善;五成受访者看好保健品行业的发展前景。