2020防疫产品网络零售数据研究报告-亿邦动力研究院-2020.04-25页（附PDF下载）

口罩类目市场监测

口罩类目网络零售市场概况

口罩市场在疫情期间呈现爆发式增长，1、2、3月份同比分别增加了4993%、4167%、1253%。自1月20日疫情信息正式公布以来，口罩抢购狂潮随之爆发，1月份销售额环比2019年增加2428.75%。受淘宝对口罩售卖权的逐渐严格管控及大部分口罩改供应于前线影响，加之行业产能、物流在过年及疫情期间中断无法恢复，口罩销量亦同时被各地指定官方机构或社区、单位分流，2、3月份比起1月份销售额有大幅下降。

一次性口罩垫类目网络零售市场概况

严峻的疫情催生了“一次性口罩垫”这一新类目，一次性口罩垫因声称具备可”延长口罩使用时间”的功能，在疫情爆发初期口罩供应不足时成为优先替代品之一。但市场良莠不齐、商家夸大宣传、行业监管困难成为该行业不可忽视的痛点。

口罩类目网络零售品牌销售排名

口罩类目行业集中度偏低，CR5为26.7%。与3M、霍尼韦尔等品牌有精细化技术优势及良好品牌认知的情况不同，国内口罩品牌大多起步晚、粗放经营且缺乏品牌认知度。受疫情及过年期间产能不足及物流无法正常运转的影响，该行业TOP10品牌每个月皆经历大洗牌。

1、2月份，口罩类目龙头3M排名居首。3月份黑马品牌“超亚”凭借100万+月销的爆款单品口罩逆势而上成为行业TOP1，而该品牌在此之前从未入局品牌热销TOP50。

消毒液&洗手液类目市场监测

消毒液类目网络零售市场概况

随着人民健康防护意识提高，消毒液从医疗、工农等专业领域逐渐走入普通家庭视野，此次疫情更是带动其需求暴增。2020年1月份消毒液类目销售额环比2019年增加884.21%。1、2、3月份分别同比增长1529.40%、3759.90%、211.50%。随着疫情发展下公共场所大面积消毒需求扩大以及家庭消毒意识进一步增强，消毒液市场将在较长时期呈持续增长态势。

消毒液类目网络零售品牌销售排名

消毒液类目集中度较高，CR5为55.85%。威露士，滴露常年领跑。月度TOP10榜单中，国产品牌经常占据8席以上，相对外资品牌占据绝对优势。

洗手液类目网络零售市场概况

疫情发酵也催生了对洗手液的需求激增。2020年1月份洗手液类目销售额环比2019年增加409.64%。1，2，3月份分别同比增长875.27%、2506.26%、518.38%。与消毒液相同，疫情期间洗手液将维持中短期的高需求状态，而在未来，随着公众健康防护意识的大幅提升，行业也将迎来新的增长。

维生素类目市场监测

维生素类目网络零售市场概况

受“权健事件”及《电子商务法》实施影响，保健食品行业在2019年经历了最严厉的监管。而2020年初的新冠疫情，让维生素类膳食补充剂市场迎来转机。虽不及口罩及消杀产品爆发式增长，但维生素类目依然在年初有大幅度销量上涨。1、2、3月份分别同比增长36.30%、124.72%、59.31%。随着民众健康营养意识提升，疫情之后，有望迎来加速发展的窗口期。

维生素类目网络零售品牌销售排名

维生素市场竞争格局较为稳定，国内保健食品巨头汤臣倍健常年领跑，占据市场最大份额。TOP10榜单中，国产品牌及外资品牌所占席数差距不大，平分秋色，各占据一定市场份额。行业集中度偏低，CR5仅为17.51%。

汤臣倍健品牌网络零售趋势

全年看汤臣倍健销售波峰出现在双11，次波峰出现在20年3月。其在保健食品行业所占市场份额在6.3%左右浮动，较为稳定。