欧睿-中国城市千禧一代和z世代生活与支出报告（英文）-2020.11-66页（附PDF下载）

导读：

EuromonitorInternational发布了新报告“中国城市千禧一代和z世代生活与支出”。2019年，千禧一代和Z世代占中国人口的近40%。2019年城镇人口比例达到60%左右，预计到2025年将达到65%。

城市千禧一代和Z世代出生和/或生活在与他们的父母和前几代不同的社会经济环境中，有大量机会从中国的经济增长中受益。他们的鲜明特征包括对智能手机的强烈依恋，愿意为优质或智能产品支付额外费用，为国内品牌感到自豪，准备彻底寻找高质量的婴儿和宠物产品，以及愿意在自我娱乐活动上消费。

主要调查结果：

移动通信的发展支撑了移动商务的快速发展。高效的基础设施建设可实现快速网络升级，提供更快的速度和更好的质量。2019年中国移动电子商务占全球移动电子商务市场的45%，中国移动电子商务规模为1.118万亿美元。

移动支付的先驱，特别是支付宝和微信，通过为消费者提供前所未有的便利，为增长做出了巨大贡献。

与意见领袖保持同步。意见领袖为美容和个人护理市场贡献50.7%，占服装和个人配饰市场的56.1%，占小型消费电子产品市场的50.9%。

每周至少去购物休闲的中国消费者占34%。而在全球消费者中，这一比例为18%。

56%的中国消费者在购买护肤品时依赖用户评论。在全球消费者中占38%。

2019年移动互联网零售占中国互联网零售的87%。

2019年智能手机在中国的销量为3.66亿部，2011年将超过美国成为最大的市场。

2019年，中国移动电子商务零售额相当于第二大和第三大市场总和的1.5倍。

具体报告内容如下：

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