游戏行业数据跟踪2020年第十期：10月手游市场环比增长16%，精品新游表现优异-20201116-国元证券-27页（附PDF下载）

导读：

报告要点：

行业数据跟踪

（1）行业： 2020 年 10 月中国移动游戏市场实际销售收入达 185.48亿元，环比增长 15.96%，行业环比增速处于自 5 月以来的最高水平。

（2）产品及厂商收入： 10 月 iOS 畅销榜头部产品受精品新游影响上线变化明显。腾讯 MMORPG 新游《天涯明月刀》进入 TOP3， SLG新作《鸿图之下》进入畅销榜 TOP10， 9 月下旬上线的新产品《原神》、《万国觉醒》热度延续，继续位列畅销榜前十。

（3）版号情况： 2020 年 10 月全行业共发放版号 67 个，均为国产游戏。 11 月第一批共发放国产游戏版号 78 个。 网易《机动都市阿尔法》， 三七互娱《荣耀大天使》、《万古圣墟》， 雷霆游戏《地下城堡 3》、《命运圣契》、《冰原守卫者》， 电魂网络《乐缤纷庄园》， 多益网络《治愈日记》， 冰川网络《黎明特攻》， 心动网络《冒险公社》等多款重点游戏相继获得版号。

（4）重点厂商新游排期： 电魂网络《我的侠客》 11 月 4 日上线，游族网络《少年三国志：零》 11 月 12 日上线，同日，西山居《剑网 3指尖对弈》公测；此外，网易《黑潮之上》 11 月 20 日上线， 掌趣科技《街霸：对决》 11 月 26 日上线。

（5）渠道及买量： 10 月受头部产品上线影响，新增买量游戏数量下降，投放公司主体数量下降，但新增买量素材环比上升 6.56%。魔幻、三国、西游题材基本被大厂“正规军”占据，而动漫、仙侠、中国神话题材的头部买量产品上榜新游较多。

重点上市公司跟踪

完美世界： 《新神魔大陆》品效合一发行策略显成效， 21 年多款储备产品蓄势待发。 三七互娱： 《云上城之歌》第三季度表现优异，《荣耀大天使》获版号。 吉比特： 新游助力 Q3 公司营业收入增长，储备产品多数已有版号。 游族网络：《少年三国志：零》首发表现出色，跻身畅销榜前十。 腾讯： Q3 游戏收入同比大增 45%，《王者荣耀》 IP 矩阵持续扩充。 网易： 《明日之后》第三季内容更新，《率土之滨》五周年

活动开启。

投资建议

10 月手游市场环比增长 16%， 行业增速持续。 长期看 5G 背景下云游戏开启新增长阶段，维持行业“推荐”评级。 关注具备自研实力的完美世界，具备买量优势的三七互娱，具备长线化运营能力的吉比特，海外发行能力凸显自研进入收获期的宝通科技。

风险提示

游戏流水表现不及预期、版号发放不及预期、政策监管等。

具体报告内容如下：

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