2021年医疗行业内容营销白皮书-致趣百川解读版-2020.11-46页（附PDF下载）

导读：

TrueNorth和ForumforHealthcareStrategists推出的《2021年医疗内容营销现状》报告阐明了内容在推动医疗企业、组织获客转化方面所发挥的作用，对医疗内容营销的未来发展有很强的借鉴意义。致趣百川在报告内容的基础上加以解读，旨在为国内医疗行业的内容战略提供有价值的信息和有益的启发：

1）越来越多的医疗营销人员使用内容营销。内容营销在医疗企业所有营销策略中的优先级比较高，但大多数医疗企业还没有足够成形的总体内容策略。医疗营销人员需要通过精确匹配企业目标、迎合受众偏好，继续完善其内容策略。

2）数字化是医疗内容营销策略的主旋律，社交媒体内容对于医疗企业建立品牌和参与度最有效。其中Facebook内容往往是医疗企业用户决策周期第一步。企业要通过在社交媒体免费发布内容和针对性的广告，使内容营销路径尽可能清晰，与用户旅程中的每一步保持一致。

3）大多数医疗营销人员能成功追踪其内容营销的ROI，但如何提升内容营销效果是医疗营销人员的难题。无论具体指标如何，衡量医疗内容营销成功与否的标准将继续以增长为中心，尤其是网站和社交媒体带来的增长。

具体报告内容如下：

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