艾瑞咨询-2020年中国新白领消费行为研究报告-2020.11-35页（附PDF下载）

导读：

报告简介

疫情“黑天鹅”的出现给国内消费带来非常大的冲击，餐饮、旅游、文娱行业首当其冲。在疫情常态化的背景下，在把握用户需求最新趋势的基础上升级产品/服务，是行业突破困境、实现增长的关键。根据蚂蚁集团研究院调研数据，家庭年收入10万以上的中高群体在疫情中抗风险能力更强，是引导消费转型的关键群体。本次调研选择收入水平高于城市就业人员平均收入的新白领，分析在后疫情时代，新白领人群的消费新动向，为行业的转型、升级提供方向参考。

目录

报告摘要

1新白领人群画像

1.1地产Jessica：为闪耀的自己买星星

1.2人力Amanda：给忙碌的日程加点甜

1.3通讯界李雷：让低调的生活加品味

1.4新白领疫情后整体财富增长

1.5人均30岁有房有车月均收入过万

1.6“财富管理：减少股票&买房投入，增加银行理财&零钱收益产品的购买

1.7收入分配：月入结余11%，78.6%已购房

1.8提前消费：71.4%使用信用卡支付近一半日常消费

1.9消费强劲：账单分期笔均1.7万元

2新白领消费观察

2.1疫情后医美消费不降反增，养车和生鲜影响较小

2.2近一半新白领喜欢冲动消费

2.3好产品是吸引新白领冲动购买的关键

2.4多面新白领的自由化消费

2.5跟风蜕变：轻奢并非遥不可及，喜欢就买

2.6跟风蜕变：医美年轻化，同时也在男性化

2.7餐饮品牌化，主推大牌的整合平台成餐饮优惠首选渠道

2.8淘宝成为新白领第二大休闲APP

2.9电商精准推荐营造休闲+购物氛围

2.10猎奇：53.4%的增换购选择新能源车

2.11猎奇：偏好小众目的地，期望深度游体验

2.12男厨当道，生鲜购买线上化速度加快

2.13自驾成为旅游和日常出行首选

2.14使用整合型APP实现便利出行

3信用卡APP发展启示

3.1生活APP从高频场景向低频场景延展

3.2基于兴趣推荐好货，提升平台吸引力

3.3以文带货梳理产品优劣辅助用户决策

3.4迎合新白领消费特性构建场景金融

具体报告内容如下：

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