传媒互联网行业周报：苹果降抽成有望惠及中小开发者，精品化发展为游戏行业长期趋势-20201123-银河证券-36页（附PDF下载）

导读：

一、上周行业热点

1.苹果降低抽成至15%，有望惠及长尾开发者；

2.和平精英直播赛事破百亿，电竞生态趋于完善。

二、最新观点

1.11月18日苹果公司正式宣布推出面向AppStore小型企业与个体开发者的新计划，针对每年营收小于100万美元的小型企业和个体开发者，采取降低抽成佣金的措施，由常见的30%降低至15%。游戏行业目前已进入成熟期，精品游戏逐渐向头部集中，自研自发自买量渐成趋势，推动买量成本走高，头部厂商话语权逐渐变大，对渠道生态发起了挑战。苹果此举旨在扶持独立工作室等中小开发者，激发长尾开发者的发展潜力，降低寡头集中对生态的冲击，通过让渡短期利益的方式引导建立未来更稳固的生态环境。同时，苹果公司的举动有望推动整个渠道领域的进一步变革，开发者与渠道的关系将进入新的动态平衡状态。

2.111月15日2020和平精英国际冠军杯(PEC)比赛在上海东方体育中心拉开帷幕。自2019年5月《和平精英》电竞生态发布，经过一年多的建设和平精英电竞目前已形成职业电竞赛事、大众电竞赛事以及电竞衍生内容三大版图，逐渐形成一个层级分明、高密度的电竞赛事体系。2020年和平精英日均独立观赛用户超过了2600万，电竞赛事内容观看总量高达141亿，战队应援系统种产品内参与到战队助威的人次达到860万。我们认为电竞生态正日趋完善，随着电竞行业日趋规范化、新兴技术推动、国家政策支持、电竞生态健康发展，未来电竞市场规模将持续稳步上升。

具体报告内容如下：

首页预览如下：