短视频快手系列报告：老铁经济快手江湖-20201127-光大证券-50页（附PDF下载）

导读：

核心观点一

什么成就了今天的快手？

移动互联网寸代，卡位短视频赛道，把握下沉市场红利及去中心化的流量普惠的机制，造就了今天的快手和“老铁经济”；而快手面临竞争，一方面改版8.0推出单列上下滑产品，打“高线”市场，一方面开始进行公域流量的运营，加速商业化。

核心观点二

快手怎么做商业化？

快手兼具私域社交+公域媒体两种产品特点，快手独特的“老铁经济私域流量粘性强高转化是重要产品特点，天然适合做交易变现，而加大公域流量的开发，并把公域流量“带回家”沉淀私域流量持续做变现，是快手独特的商业化优势；拓展了直播打赏、直播电商，未来围绕着公域流量开发做广告、游戏和教育及开发海外市场。其中，广告、游戏和海外或为未来重要看点。

核心观点三

快手直播电商目前的优势与空间？

未来的看点不仅是来自于GMV的增长，而是加速建设电商生态基础设施建设。为什么电商货币化率低？一方面是电商广告未计入，一方面是快手今年以来加大对主播/商家/用户的扶持优惠/补贴政策，未来格局稳定后或提升货币化率。

核心观点四

快手广告是未来驱动收入增长的核心业务，广告收入空间大

8.0单列改版将打破广告业务天花板，而针对电商行业的流量产品小店通产品上线帮助主播/商家拥有有效推广，也将推动电商业务的增长。

核心观点五

快手的游戏业务优势是什么？

快手加大对于游戏公会的引入并提高分成比例，头部工会及游戏主播发展游戏业务是核心优势，通过发行和自研游戏商业化。

具体报告内容如下：

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