科技先锋系列报告164：字节跳动的内容版图：多角度布局，完善内容生态-20201130-中信证券-28页（附PDF下载）

导读：

内容产业趋势：泛娱乐生态趋势逐步明确

在传统定义下，内容产业是以数字化技术、多媒体技术和网络技术等为基础，利用信息资源和其他相关资源，创作、开发、分发、销售和消费信息产品与服务的产业；但随着移动互联网技术的加速普及，IP的重要性不断凸显，内容产业和产品逐渐融合呈现泛娱乐趋势

“泛娱乐”可宽泛解读为“基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”，也即围绕同一高质量IP，联通影视、游戏、文学、音乐、戏剧的产品形式，从而显著提升企业商业化收入效率和消费者付费意愿。头部对标：腾讯PCG事业群布局显现内容综合性

对标产业内的头部企业，具备较强的先发优势腾讯的PCG（平台与内容事业群），我们可以观察到其下辖的内容的综合性增强、布局趋于完善，IP间的联系度也紧密增加：

“930”至今，腾讯已经建立起了具备腾讯游戏、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯体育、腾讯音乐与腾讯文学等产品线在内的精品内容矩阵，基本已覆盖国内所有内容形式

各业务间联动显著增强，特别是泛娱乐（文学、动漫）多与游戏之间进行同IP开发

具体报告内容如下：

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